เศรษฐกิจและธุรกิจปี 2569 จะท้าทายมากขึ้น มาอัปเดตเทรนด์ธุรกิจและการตลาดจากสมาคมการตลาดแห่งประเทศไทย เตรียมการธุรกิจเพื่อมุ่งหน้าสู่ปี 2569 โดยไม่ตกขบวน (นาที 2.05)

[A] ต่อไป AI จะไม่ใช่แค่เครื่องมือ (AI Tools) แต่จะกลายเป็นส่วนหนึ่งของทีม (AI Team) ที่ช่วยคิดและพัฒนากลยุทธ์การตลาดให้มีประสิทธิภาพมากขึ้น รวมถึงเป็นลูกค้าได้ด้วย (นาที 5.40)

[B] ต่อไป Brand management หรือการจัดการแบรนด์ให้เป็นไปตามวัตถุประสงค์จะเป็นเรื่องทั่วไป แต่ Brand movement จะเป็นเรื่องใหญ่ หมายถึง แบรนด์จะไม่ได้มุ่งแต่กำไร แต่ต้องขับเคลื่อนสังคมและสิ่งแวดล้อมให้ดีขึ้น (นาที 10.05)

[C] ต่อไปธุรกิจที่จะชนะคู่แข่งได้ต้องใช้แนวคิด Chaos edge (ไม่ใช่แค่ Competitive edge) หมายถึง ธุรกิจต้องสามารถรับมือและฟันฝ่าความปั่นป่วนที่เกิดในโลกธุรกิจได้ (นาที 18.20)

[D] ต่อไปเรื่องดราม่าในโลกธุรกิจและการตลาดจะเป็นดราม่าที่มุ่งสร้างสังคมที่อยู่บนข้อเท็จจริงกันมากขึ้น ไม่มั่ว จากดราม่าควีนจะกลายเป็น Drama quality (นาที 20.15)

รายการ Biz Genius วันจันทร์ 16.30 น. Chula Radio [24 พ.ย.68]
ผศ.ดร.เอกก์ ภทรธนกุล หัวหน้าภาควิชาการตลาด Chulalongkorn Business School